剧本杀最近真的太火了。
先是新电影《扬名立万》影片宣传时，号称该片是“华语院线第一部剧本杀电影”，逐渐口碑飙升，目前，该片不但拿下了7.7的豆瓣评分，而且在票房上力压同期上映的《梅艳芳》。
说它是本月最受瞩目的黑马悬疑片，绝对不为过。
紧跟着，上海市文旅局向社会公布了《上海市密室剧本杀内容备案管理规定》（征求意见稿），上海成为全国首个将剧本杀纳入备案管理的城市。
都要纳入城市管理规定了，那说明剧本杀真的是越来越火。
也就是今年以来，剧本杀成为年度大热文娱品类。
据艾媒咨询有关报告显示，中国剧本杀行业市场规模持续壮大，预计到2022年将增至238.9亿元。
“剧本杀”手捏一把沉浸式娱乐的未来之匙，与剧场、酒店、文旅等多元产业频频联动，俨然是当下最活跃的蓝海市场。
但即使火到这份儿上，很多人依旧会发出疑问，剧本杀到底是啥？为啥这么火？这门生意现在还能上车吗？
剧本杀到底是怎么玩的？
还记得前段哈尔滨闹疫情，一位患者的流调引起了热议：连续3天去了同一家剧本杀。TA确诊后，剧本杀商家被迫停业，但也同样收获了热点效应——一票网友都打算疫情后去看看这家基本啥到底有多好玩。
剧本杀，如果玩过狼人杀的朋友大概能理解得更快。狼人杀的多人角色是固定的，简单的善恶身份区分，剧本杀的角色往往有错综复杂的关系网。
当你听到身边的小伙伴某天突然跟你说：
周六下午2点，上车吗？”
“本格本”
“翻车了”
不要担心，他只是剧本杀入戏太深。
所谓剧本杀，是以剧本情节为核心的角色扮演游戏，最初以悬疑推理本为主，玩家通过多轮搜证、推理、讨论，收获最终的结局。
动辄几小时的沉浸式体验是另一个平行世界的人生，走进人均多重人格的医院、回到民国的动荡时期、接触平凡无辜的凶手，在DM（剧本杀主持人）的技巧与演绎之下，暂时停留在现实世界之外。
剧本杀店面的装修基于现市场上的剧本风格，大类目有古风、恐怖、民国、日式、欧式、架空；店家基于这些故事背景下结合当地市场玩家喜好与个人喜好做一些装修风格调整，比如古风可以向新中式、古风恐怖、古风仙侠、中式庭院等做装修延展，恐怖可结合学校、医院、浴室、封闭房间等装修风格做延展，以此类推，剧本杀店家装修风格多种多样。
对于喜欢演绎的玩家，吸引巨大。有些沉迷的玩家，每月消费可达上千元，差不多要去十次。
年轻人为什么会被推理扮演的剧本杀吸引？
线下社交+扮演人生
很多从业者和去玩的人，大多数因为真的喜欢。
从玩家的角度看，去玩一次剧本杀并不便宜，二线城市的剧本杀，多在百元以下，一线城市则以200-300元为主。
除了「主要享受推理过程」的推土机式玩家，还有一些人玩本子的目的是脱单。在密闭空间里，通过在游戏里面对面语言交流的方式了解一个人或试图吸引一个人，比相亲舒服一些。
2021年的新型社交方式成了剧本杀，“打本吗”是打破一切僵局的钥匙，在沉默的社群里和陌生的玩家中形成磁场，或许你永远约不出暗恋的女生，但剧本杀可以。
20多岁的玩家孙一然说：“最多的时候每周玩4次剧本杀，通过扮演角色认识另一个自己的感觉很棒，而且还能结识有共同爱好的新朋友。”
剧本杀目前主要有两种玩法，分为线上和线下，线下又分为实景本和盒装本。实景中，通过还原剧本中的场景，配合玩家更换着装，身临其境感更强。
一张长桌，几把椅子，有的还带道具，要换服装。
人手一本，各有使命，靠一张嘴叭叭，获取信任。
不少玩家表示，如果店家搭建的实景够好，主持人也够专业的话，有时候真的会觉得自己就是剧集中的那个人，经历着和剧中人一样的人生。这种剧本杀因为可以满足玩家的表演欲和推理爱好，配合悬疑、刺激、故事性，且自带社交属性（玩家一般要和不同的人私下分别交流），受到年轻人的欢迎。
平时喊累腰酸背痛腿抽筋的“中老年”，连烧脑带体力付出，硬是玩个6-10小时剧本杀都不带喊累的。
如果无法做自己人生的“编剧”，那可以在剧本杀中过一场自己钦定主题的微缩人生。在年轻人中成为社交新宠的剧本杀，可以让年轻人在几个小时候的时间中，不用“扮演自己”，完全与现实世界隔离开来，来一场更精彩、更沉浸的故事，体验虚拟但强烈的人际关系。
真的是蓝海吗？
怎么活下去？
剧本杀具有完整的产业链，从作者写本，工作室收本，修改剧本，剧本营销，店家买本，DM开本到玩家玩本。
越来越火的剧本杀在国内是一片蓝海，这无可置疑。
对剧本创作者来说，写剧本也能在一夜之间实现财富自由，“剧本杀作者月入30万”一度成为热议话题。这促使越来越多的文字工作者切换赛道，投身到这一更有前景的产业。
一个行业刚开始的时候都是风口和流量红利，但进去的人，活下来的却不多。
剧本杀店的淘汰率很高。
店里源源不断的支出，买本子、装修、房租、推广，差不多是几十万元的支出成本，而随着周边剧本杀店越来越多，为了吸引顾客，大家不得不被动开启价格战。
线下门店数量激增后，门店无法打出差异化，有些店就推出了50元/人甚至1元/人的活动价。一番激烈的价格战后，北京的平均客单价下降了30元左右。
数量太过集中的商区，都已迎来倒闭潮。
那要怎么活下去？
国内较早开启剧本杀探索之路的惊人院院长杨天意认为，剧本杀是内容生意，跟电影是一个逻辑。好内容带来的沉浸感会自动吸引玩家和上游合作方。
2021年,惊人院与有戏电影酒店达成跨界战略合作。双方历时三个多月,围绕惊人院原创高口碑主题剧本杀《红皇后的茶会》改编,双方共同推出了一款真·沉浸式酒店剧本杀,将游戏场景真正搬到了酒店里，打造国内首个真实版酒店剧本杀快闪主题。
虽然是首次尝试，也非常态化经营项目，但一经推出，反响空前，不仅受到消费者的喜爱，同时也带给业界更加广泛的想象空间。
剧本杀品牌推理大师联合创始人王梦池的探索是，在剧本杀中的隐形因素有时候更重要。
比如用户体验更多涉及门店装修、场景设计、接待流程、DM培训、售后关系维护等。
本质上，剧本杀还是一次内容的延伸，与单一内容不同，剧本杀生态具备了多层次的内容价值。
内容入口，推动着大规模年轻人进入这个游戏之中；其次，当内容加速介入到年轻人的消费决策之后，剧本杀自身的内容性又支持诸多自拍、测评、体验等种草类内容的传播，小红书等内容社区在其中发挥了网址性作用。
芒果TV明年将推出的《推理开始了》
从大型内容公司的优质 IP，到在线视频平台的大体量综艺，再到小型内容生产者、个体影视编剧，装修、服装、道具、拍摄……现在不少酒店也加入了剧本杀内卷。每一环都涉及到背后的生态，从而成为一个产业链。
但还是一句话，「玩家最后还是看内容」，剧本杀能凭借新鲜感实现初始客流累计，而真正想留住玩家仍需要提供优质内容。
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