中华牙膏属于哪个国家的品牌

当前中华牙膏品牌归英国/荷兰的联合利华所有。中华牙膏品牌创立于1954年,但是在1994年被联合利华技术投资、租用,双方签订的是无限期的租约。


中华牙膏属于哪个国家的品牌


前段时间,美国警察跪杀黑人,在全球引起了反种族歧视的浪潮。

结果“黑人牙膏”不幸躺枪,赶紧表示,自己正在考虑改名。

吃瓜网友们顺藤摸瓜,竟然意外地发现了一个冷知识:“黑人牙膏”是中国品牌,而“中华牙膏”却是外国品牌。

中华牙膏属于哪个国家的品牌

机智的阿牛眉头一皱,发现事情并不简单。

早在1985年,美国高露洁公司为了进入东南亚市场,于是收购了黑人牙膏母公司的一半股份。

所以说,“黑人牙膏”,实际上有一半的白人血统。

这时候,肯定有小朋友会问阿牛,“中华牙膏”到底是不是中国品牌呢?

实际上,中华牙膏如今的身份十分尴尬,这也是中国本土日化品牌二十多年来的心酸写照。

让我们把时间倒回到1954年。这一年,“中华牙膏”品牌在上海牙膏厂创立,一经投产,风靡全国。

作为中国牙膏工业的创始品牌,中华牙膏一直稳居中国牙膏市场的第一位。

但是到了90年代,高露洁等国际日化品牌进入中国,给中华牙膏带来了巨大的威胁。

中华牙膏属于哪个国家的品牌

彼时,正值国有企业改制,合资并购的浪潮席卷全国。

于是在1994年,上海牙膏厂和联合利华合资成立了上海联合利华有限公司。

联合利华以1800万美元入股,取得了合资公司的控制权。

并且联合利华还获得了中华牙膏品牌的永久租赁经营权,只需要每年向上海牙膏厂缴纳销售额的2%作为品牌使用费。

当时中国日化产品正面临着缺乏技术的问题,因此抱着“以市场换技术”的愿望进行合资。

但国际巨头们的真实目的却是“以资本换市场”,通过收购来扫除障碍,为自己的品牌开路。

合资公司成立以后,按照合同协议,上海牙膏厂的“中华膏”与联合利华的“洁诺牙膏”,应当以6比4的比例进行推广。

中华牙膏属于哪个国家的品牌

但联合利华直接雪藏了“中华牙膏”,大力推广自己的品牌——“洁诺”牙膏。

但是万万没想到,联合利华低估了“中华”二字的影响力。

即便没有什么宣传投入,中华牙膏的销量依旧远远将洁诺牙膏甩开。

联合利华不得不调整策略,撤出了自有品牌洁诺,重新设计了中华牙膏的包装进行推广。

并且把另外一个自有品牌“皓清”,也整合为“中华牙膏”的子品牌——中华皓清。

于是“中华牙膏不姓中”,成为了网友们津津乐道的冷知识。

“中华牙膏”虽然落得个“香蕉品牌”的尴尬身份,但好歹还是坚挺地留在了货架上。

对于一个品牌来说,最大的悲哀就是被消费者遗忘。

相比于“中华牙膏”,本土护肤品牌“美加净”则惨得多。

中华牙膏属于哪个国家的品牌

上海家化的“美加净”,曾经在全国肤护品市场的占有率高达20%。

但是在国家招商引资的指令下,1990年,“美加净”商标被美国庄臣公司以合资的方式租赁,作价1200万元。

租赁之后,“美加净”品牌就被迅速弃用。

四年之后,上海家化只好又掏出5亿元将“美加净”的商标赎回。

2004年,当“美加净”开始重塑尘封10年的品牌时,喜新厌旧的消费者们早已将这个名字遗忘。

以市场换技术,但最终不仅没能换得技术,还丢失了市场。

这样的剧本,在过去二三十年里一遍遍地上演,中国日化行业也因此丧失了大量的民族品牌。

中华牙膏属于哪个国家的品牌

今年的4月20号,罗永浩老师开启了自己的第二次直播带货。

作为助力湖北的公益专场,开场第二个品牌就是湖北的本土品牌——“活力28”。

暴露年龄的时候到了,没听过“活力28、沙市日化”的扣个1。

曾几何时,“活力28、沙市日化”这两句广告词响彻大江南北。

“活力28”的鼎盛时期,市场占有率高达80%,把广告牌竖到了香港。

“活力28”还斥资10万元冠名湖北足球队,这在当时堪称天价,开创了中国赛事赞助冠名的先河。

但是,这样一个家喻户晓的洗涤品牌,却也同样成为了合资并购的牺牲品。

1996年,沙市日化为了谋求上市,同时响应国家引进外资的号召,与德国日化企业——邦特色,合资成立了美洁时公司。

中华牙膏属于哪个国家的品牌

合资成立的美洁时公司,由中方占股40%,德方占股60%,并由德方负责经营管理,同时美洁时公司享有“活力28”等品牌50年的独占、无偿使用权。

作为补偿,德方向“活力28”集团支付人民币6888万元。

按照当时的合同规定,美洁时公司洗衣粉产量的一半要被用于“活力28”品牌,前三年共投入1.84亿元用于“活力28”的广告宣传。

但遗憾的是,以上这些都没有兑现。

因为德方并没有想过要经营“活力28”,收购国产品牌只是为了“雪藏”,清出市场份额,从而为自己旗下的品牌让路。

德方接手“活力28”以后,立马调高了售价,使得“活力28”销量锐减。

等到美洁时公司正式投产以后,德方将原有的优良生产基地,全部用来生产自己的“巧手”品牌。

中华牙膏属于哪个国家的品牌

美洁时公司的所有渠道资源和广告,也都被用来推广“巧手”品牌,“活力28”因此名存实亡。

因为“活力28”的商标被美洁时独占,沙市日化只好又开发了一款名为“波尔”的洗涤剂,但也被德方强制停止了生产。

为了保住“波尔”,中方最后不得不以7200万元的价格,将美洁时公司30%的股权转让给德方,股份减至10%。

然而,“波尔”还是没能重现“活力28”的辉煌,最终在市场上销声匿迹。

七年之后,沙市日化历尽艰辛,终于通过诉讼的手段重新拿回了“活力28”的商标。

但,时代变了,整个市场早已 经过了多轮洗牌。

“活力28”,那个曾经享誉全国的品牌,就这样成为了时代的记忆。

中华牙膏属于哪个国家的品牌

如今,在超市里随手拿起一款日用品,几乎都是外国品牌。

潘婷、飘柔、舒肤佳、Olay玉兰油、汰渍、护舒宝、吉列,全都来自于国际日消巨头——宝洁公司。

而清扬、夏士莲、奥妙、旁氏、凡士林、立顿、则属于另一家国际日消巨头——联合利华。

就连“天天见”的大宝,也在2008年就卖给了美国强生。

但在二十多年前,玲琅满目的超市货架上,摆放的却都是国货品牌。

“小护士”,这个听起来像是微商产品的品牌,曾经是中国排名前三的护肤品牌,仅次于Olay玉兰油和大宝。品牌认知度高达90%,市场份额达4.6%。

但是,自从2003年被法国欧莱雅收购之后,小护士就慢慢淡出了人们的视野。

而小护士原有的177个经销商和2.8万个销售网点,却助力欧莱雅成功打开了中国的销路。

十年之后,在中国站稳脚跟的欧莱雅,又收购了美即控股的全部股份。

中华牙膏属于哪个国家的品牌

美即面膜曾经是中国最大的面膜品牌,2010年,美即控股在港交所上市,超额认购784倍,成为了当年的港交所“股王”。

美即品牌在中国面膜市场的份额一度高达26.4%,稳居头把交椅。

但在被欧莱雅全资收购以后,美即面膜半年销售量暴跌百分之八十,之后品牌认知度也逐渐下降。

同样命运的还有中国本土品牌丁家宜。

2011年,丁家宜以24亿人民币出售给了跨国日化巨头科蒂集团。

科蒂集团接手之后,丁家宜一年销售量下降百分之五十,之后因为业绩连续下滑而退出了中国市场。

2015年,“丁家宜”的创始人庄文阳又以一亿元回购了品牌。

虽然庄文阳这一来一回赚了23个小目标,但是“丁家宜”品牌已经元气大伤。而曾经,“丁家宜”在中国防晒品市场占有15%的份额。

中华牙膏属于哪个国家的品牌

这些被合资并购的民族品牌,多数成为了国际巨头的子品牌,不温不火渐渐被人遗忘。

少数像“中华牙膏”这样的优秀“继子”,如今依旧在辛苦打工为“后爸”赚钱。

而那些串门又回家的孩子,大多数都在时代的变化中,没能再找到合适的位置。

收购你,只是为了消灭你,这样的故事也不只是发生在中国的日化行业。

比如,命运更加悲惨的国产老汽水,几乎遭到了团灭。

对于现在的年轻人来说,冰阔乐已经成为了夏天的标配。但是在70、80后的童年记忆里,夏天的味道却是桔子味的老汽水。

中华牙膏属于哪个国家的品牌

90年代,中国的饮料市场一直是地方老汽水的天下。

北京的“北冰洋”、天津的“山海关”、西安的“冰峰”、沈阳的“八王寺”、哈尔滨的“大白梨”,还有“崂山可乐”和“天府可乐”。

90年代初,天府可乐的营收已经超过了3个亿,在全中国建立了108个分厂,从东北大庆到新疆石河子,从俄罗斯到海南岛。

当时,大多数中国人,人生第一次喝到的可乐,既不是百事可乐也不是可乐可乐,而是重庆的天府可乐。

可惜的是,90年代也正是可口可乐、百事可乐在中国市场开疆拓土的时候。

这些外资饮料公司想在中国发展,必须要和中国公司合资建厂。

同时国家和企业也希望能够学习外国的先进技术和经验,提升中国饮料的工业水平。

中华牙膏属于哪个国家的品牌

工人阶级的可乐,不行!资产阶级的可乐,行!

在这样的背景下,地方老汽水厂纷纷和可口可乐或百事可乐成立了合资公司。

后面的故事,想必你们已经猜到了,结果就是,中国老汽水被团灭了二十年。

1994年,天府可乐与百事可乐共同出资,组建重庆百事天府饮料有限公司。合同中约定:新公司中,天府可乐的产量不得低于总量的50%。

同样的套路,一样的剧本。

合资公司并没有按照约定生产天府可乐,而是只生产百事可乐。

其他老汽水厂的命运也大多类似,全部沦为了百事可乐或可口可乐的装瓶厂。

当时,每卖出一千瓶可口可乐或百事可乐,就有一个老汽水厂的工人下岗。

在百事可乐和可口可乐的强势碾压下,那些著名的国产老汽水纷纷停产、退出市场,中国的碳酸饮料市场也从此形成了百事、可口两强垄断的局面。

中华牙膏属于哪个国家的品牌

如今,随着中国经济的崛起,那些曾经被雪藏的本土品牌,又逐渐以崭新的面貌出现。

但是在看不见的地方,更多的民族品牌则是永远消失在了时代的浪潮中。

究其原因,与当时的时代环境有关,与中国企业的经验不足有关。

最主要的原因还是,当时国民的民族自信普遍不足,以至于失去了合资企业中的话语权。

曾经珠海市为了拥有世界五百强企业,想要9个亿把格力卖给美国的开利公司。

如今,格力已经发展成为了中国自己的五百强企业,成为了民族名牌的领军。

任正非也曾在华为内忧外患时,想要将华为卖给摩托罗拉。但现在,摩托罗拉早已经被谷歌收购,但华为却在5G领域占得了先机。

就在前不久,《财富》杂志公布了2020世界500强排行榜,中国大陆公司的数量首次超过了美国。

中华牙膏属于哪个国家的品牌

所有的一切都在向我们表明,中国企业和民族品牌正逐渐走出了一条前所未有的道路。

中华牙膏租赁给了联合利华,“活力28”找到了老罗带货,“北冰洋”又出现在了烧烤摊:它们都有光明的未来

该文章投稿作者:白回眸一笑,如若转载,请注明来自鱼鳞桐程网:https://www.yulintongcheng.com/246976.html

(0)
白回眸一笑的头像白回眸一笑
上一篇 07/06/2023 00:18
下一篇 07/06/2023 09:13

网友常看推荐

  • 键盘进水了按键失灵了怎么办

    一台电脑在将水洒到键盘中后关机将水倒出,然后晾半天时间以后开机,发现键盘无法使用,指示灯不亮,按键没有反应。 由于键盘在进水后出现故障应该是进水导致内部电路问题引起的故障,造成此故…

  • 36岁还能考教师资格证吗

    只要你想考教师证,什么年龄都不晚。我看见有个四十五岁的叔叔都在考呢,还过了当了老师。 重要的是,你学历够吗?现在考教资都有学历要求,要本科生,做为大专生的我就挺后悔没早些考。我本来…

  • 过期的米能吃吗没拆封

    大家日常生活中肯定是都要去超市购物的,比如买一些生活用品,以及吃的食物,那不知道你们有没有这个习惯,我一般是爱看一眼食品的保质期的,尤其是吃的东西我肯定要着重看,那么我们日常生活中…

    21/07/2022
    09960
  • 开什么小吃店赚钱快且稳?赚钱的小吃生意有哪些?

    01 臭豆腐 中国地大物博,人口众多,饮食文化丰富,各种各样的东西都有人吃。如果说味道香的辣的,大家喜欢很正常,那么爱吃酸的臭的也大有人在,在者就有点让老外搞不懂了。 今天咱就来介…

    创业致富 13/02/2022
    07950
  • 辽宁鞍山是不是很穷

    鞍山,辽宁省地级市。 中国重要的钢铁工业基地、辽中南地区重要的中心城市。中国第一钢铁工业城市,有着“共和国钢都”、“中国钢铁工业摇篮”的美誉。鞍山总面积9252.35平方千米,常住…

    19/09/2022
    01.1K0
  • 凹凸世界孩子能看吗

    凹凸世界是小孩子看的但是不适合12岁以下的孩子看。1、《凹凸世界》的题材并不适合某些低龄小孩子观看,这里的小孩子指的是那些无法判断对错的小孩子。看过《凹凸世界》的人都知道,凹凸世界…

    13/04/2022
    022.4K0
  • 中国十大机器人公司

    以出货量计算,2020年我国排名前十的工业机器人企业合计占据约63.99%市场份额。排名前十的企业中,除埃斯顿一家外,其余均是国际品牌;不过从第二档开始,本土企业数量占优,前40名…

    创业致富 31/10/2021
    01.1K0
  • 薅羊毛是占便宜的意思吗

    “薅羊毛”指通过钻研规则漏洞,或利用规则本身的机制,获取一些蝇头小利,俗称占便宜。有个专门的名词来形容这一人群,叫“羊毛党”,现在已经衍生为互联网理财用语。羊毛虽然细小微不足道,但…

    创业致富 02/01/2022
    02.6K0
  • 怎样在淘宝上买东西更便宜

    当今社会是电商时代,相信现在应该不分男女老幼大部分人都会网购,因为确实方便了很多人,而且价格也比实体店要便宜很多,能为我们省下很多钱。网上最火的购物软件我想应该当属淘宝和拼多多了,…

    01/03/2022
    08260
  • 奥特曼卡片可以换钱吗

    2021年数据显示,家庭在孩子的抚养和教育上,每月花费总额约为5262元,占家整个家庭收入30%左右。 大家的孩子,每年零花钱金额大概是多少?如果有一天发现孩子自作主张花了近万元,…

    10/05/2022
    09820

发表回复

您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注