“00后女孩为买这种玩具两天花掉上万元”、“4个月消费20万为买盲盒”、“60岁玩家一年花费70多万买盲盒”……类似这样的新闻越来越多的呈现在我们的视野中，不禁让我们这群8090后感到一阵困惑，难道我们真的被时代抛弃了吗？盲盒到底是个什么东西让人这么上瘾？

人类天生就对未知感到痴迷和期待。

在分析盲盒到底是什么之前，我们先来了解一个名词“孤独经济”。马尔克斯在《百年孤独》中有一句名言：生命从来不曾离开过孤独而独立存在，生命的一隅始终有你形单影只的痕迹。在现代社会，聪明至极的商人们把孤独做成了一门生意，据传言说道，这个新兴的孤独经济已经催生出了3万亿规模的庞大市场。

更多维度的“孤独经济”数据的大量出现，也佐证了这个庞大市场的事实。

1）民政部发布的《2018年民政事业发展统计公报》显示：国内的单身成年人规模超过2亿，其中有超过7700万独居成年人。哪怕取其中一半作为市场基数，估测月人均消费3000元，这个市场将超过3万亿体量。

2）数据显示：80%的孤独人士每月至少会花1000元来排解孤独，有的甚至还会买更昂贵的相关精神产品或服务。目前，仅国内宠物市场的消费规模就接近2000亿人民币，涉及7000万宠物用户，而且70后、80后、90后、00后分布均匀，显示这类消费倾向的普遍性。

3）《中国空巢青年图鉴》显示，孤独人群多分布于高薪职业，这些人不仅具有较高的消费能力，而且消费观念也更加开放、消费行为更加果决，就是有钱又有闲、出手对自己够狠。

4）2017年，美团外卖服务了1.3亿单身人群；2018年，国内的游戏总用户规模达到了6.26亿，网络游戏是排解孤独的重要方式，其中单身用户贡献了一大半的销售额；2019年，单身人士选择在“七夕”出门旅游同比增长48%。

可以看出，孤独经济成为新的商业助推引擎，而盲盒正是其中一个幸运的产物。起源于日本福袋文化的盲盒几乎快要成为当代95、00后最硬核的烧钱方式之一。一个小小的盒子里装着一只8~9厘米高的玩具，售价59元，盒子包装上画着这一个系列的12只玩偶，但在你付完款、拆开盒子之前，你永远都不知道自己究竟抽中了哪一只。如果你足够欧皇，你可能会抽到更好看、更特别的“隐藏款”，这是所有盲盒玩家都向往的宝贝。

根据闲鱼今年年中公布的数据，过去一年中闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%，最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。

或许你们还记得小浣熊方便面里附赠的108水浒好汉卡片吗？1999 年，小浣熊公司聘请专业画师绘制水浒卡片，制作精良。多少小朋友为了集齐108张卡片，花掉所有零花钱。

后来超级爆款零食【奇多】如法炮制。在2000年发行一套以三国人物为主题的卡片，分为暗金卡、亮银卡、少量的错版卡。再然后，大大泡泡糖的神奇宝贝贴纸，到近几年的支付宝“集五福”。换汤不换药，然后我们惊人的发现：小时候买干脆面和奇多的，去年在集五福的，今年在买盲盒的，本质上其实都是同一批人。

以国内代表玩家泡泡玛特为例。成立于2010年初的泡泡玛特，在早些年并没有跳出传统玩具店的这个圈子，导致库存积压几千件销售不出去，后来他们开始转换商业模式，将重点放在打造IP和销售盲盒上，自此扭转盈亏，一路高歌猛进，在玩具市场上可以说是大放光彩。7月份官方公布旗下直营门店已经突破100家，另有400多家机器人商店。创始人兼CEO王宁曾表示，单价59元的Molly，一年能卖出400万个，贡献2亿多的销售额。2亿元中有多少利润呢？可参考的是，2018年上半年泡泡玛特营收1.6亿元，毛利59.91%。

随着线上零售的不断增加，消费者不再满足于传统的线上网店与线下零售的体验，而是寻求以更沉浸式的体验了解品牌和产品。对此，泡泡玛特又推出了线下机器人店与潮玩展的结合。2018年6月2日泡泡玛特开设的机器人商店开店数量突破100台，当月底，机器人商店数量迅速达到了120 台，随着店铺数量的上升其销售再次突破新高。而其主办的上海国际潮玩展亦成为亚洲规模最大的潮玩展，进一步扩大了其打造的IP影响力。

其实我们可以把盲盒贩卖机理解成大数据收集器，如果铺的机器够多，相当于有更多的触手去收集消费信息。比如，武汉某盲盒生产公司正在尝试在盲盒贩卖机上安装摄像头，通过视觉识别，去得到消费者的性别、年龄段和相关买信息，再做更精准的匹配，然后把这些数据收集起来。

这样一来，便会形成一个清晰的用户画像，通过这个用户画像，做相应的优化。什么样的IP产品好卖，就会在某个区域去重点运营。过程中，后台也会产生相应的数据，不同种类的IP玩偶匹配相应类别的消费者，为后期IP的大规模推广做数据支持。

其实说到底，我们已经不是单纯分析盲盒到底是个什么东西那么简单了，它开始逐渐辐射到IP产业、新零售无人售货产业以及其他的商业模式，随着这两年国产动漫的慢慢崛起以及游戏产业的兴起，盲盒的设计与发展不再是局限于原始的公仔玩偶，比如新裤子乐队彭磊设计的“咪咪和嘎嘎”公仔，或是复调的薯条公仔，或是末那工作室联名《黑猫警长》设计的“一只耳”PVC手办。去年此时，末那工作室还没有这么炙手可热。今年8月末《哪吒之魔童降世》冲向年度票房冠军的同时，末那工作室联名哪吒官方授权手办众筹金额也突破了1200万，超过众筹目标12008.01%。

盲盒消费热潮也引来褒贬不一的评价，但是不管是从文化角度分析还是从粉丝经济市场来看，它都是可观的，重要的一点是我们要思考怎么才能做到盒盲心不盲。